Go*Local - Dein Onlinetool für die Markt- und Standortanalyse

Go*Local - Kurzbeschreibung -

1. Von der Marktanalyse zum Standortpotenzial

1.1 Die Basis der Standort- und Marktanalyse

Go*Local ist ein modernes Standortanalyse-Tool und ist das Basissystem für alle Analysen. Es bietet einen schnellen und einfachen Quick-Check genauso, wie die Tiefenanalysen für den professionellen Einsatz. Wir zeigen Ihnen die wesentlichen Datenbasen, die anschließend in Abschnitt 3, in Karten und Tabellen visualisiert werden.

Ein klassisches Beispiel für eine Kartenvisualisierung ist die Kaufkraftkarte, die in Go*Local individuell nach unterschiedlichen Gebietsgrößen, wie Gemeinde oder PLZ-Gebiet, erstellt werden kann.

Vom Standortfaktor zum Umsatzpotenzial

Was sind Standortfaktoren? Hierunter werden alle Faktoren verstanden, die bei der Standortwahl eines Unternehmens berücksichtigt werden sollten. Grundsätzlich werden also die Faktoren von der Analyse getrennt.

Für die Analyse können Sie in dem Standortanalysetool folgende Faktoren wählen. Zum einen die Faktoren und Potentiale, die vor-Ort statisch vorliegen (Lageparameter) und zum anderen die, die in diese Standortlage quasi hineinfließen (Kfz-Frequenz, Passantenfrequenz).

Auf dieser Basis lässt sich nun die Standortanalyse durchführen, ein geeigneter Standort finden oder prüfen. Die Basisdaten geben dabei wertvolle Einblicke in das Potenzial des Makro- und Mikrostandortes.

Verfügbare Lageparameter und Lagepotenziale

Analysieren Sie einzelne Standort-Adressen nach Marktdaten. In allen Versionen können Sie einen Standort nach einer Vielzahl von Lagemerkmalen analysieren. Verfügbare Lagemerkmale sind z.B.:

• Einwohner (gesamt und 5 Altersklassen)
• Anzahl Haushalte,
• Kaufkraft (gesamt, je Einwohner), Kaufkraftindex, Kaufkraftkarte
• Einzelhandelsrelevante Kaufkraft (gesamt, je Einwohner, Index),
• Umsatzkennziffer (gesamt, je Einwohner, Index),
• Kaufkraftbindung im EH (gesamt, je Einwohner, Index),
• Sozialversicherungspflichtige Beschäftigte (Arbeitsort, Wohnort),
• Arbeitslose,
• Ausländer (gesamt, Anteil)
• Firmenanzahl (gesamt, klein, mittel, groß)
• Büroarbeitsplätze
• …
• auf Anfrage können weitere Lageparameter zur Verfügung gestellt werden
  
  

Frequenzatlas mit Verkehrs- und Passantenfrequenz

Ein Highlight von Go*Local ist der Frequenzatlas. Er nennt - für fast jeden Standort in Deutschland - die am jeweiligen Standort vorhandenen Frequenzen. Ausgewiesen werden die:

• Verkehrsfrequenz (auch Kfz-Frequenz oder Fahrfrequenz genannt) und
• Passantenfrequenz (auch Lauffrequenz oder Fußgängerfrequenz genannt)

In vielen Fällen können Verkehrsfrequenzen nach Fahrtrichtung genannt werden. Im Ergänzung zu einzelpunktbezogenen Messmethoden, erhalten Sie so nicht nur eine einzelne Frequenz, sondern eine deskriptive Frequenz für nahezu jeden Punkt einer Straße und Fußgängerzone.

Neben den Lagepotenzialen erhalten Sie so auch die Potenziale aus den Zuflussfrequenzen. Während die Lauffrequenz wichtig für Ladenlokale in Fußgängerzonen ist, ist die Fahrfrequenz ein wichtiger Faktor für verkehrsabhängige Geschäfte wie beispielweise Backcafés, Fastfood-Ketten oder andere Gastronomien.

Einzugsgebiet und Potenzialberechnung

In einen zweiten Schritt können sie Einzugsgebiete, nach Radius, Fahrzeiten und freigewählter Fläche festlegen und für diese Gebiete Potentialberechnungen durchführen.

Die Datenaggregation erfolgt dabei nach den von Ihnen individuell definierten Lage- und Frequenzparametern (Merkmale).

1.2 Filialnetzanalyse und Wettbewerbsanalyse

Basis dieser Analysen ist unsere Shop-Datenbank mit ca. 400.000 Filialen. So halten Sie nicht nur einen Überblick über die Handelslage vor Ort, sondern auch eine Einschätzung der Einzelhandelszentralität, den Magneten und Wettbewerbern.

Sie haben die Möglichkeit, manuell oder per Adressimport, Ihre eigenen Filialen zu integrieren. So können Sie für bestehende Filialen die Situationen analysieren, bewerten und vergleichbar machen.

Durch eine weitere Betrachtungsebene können Sie Wettbewerbsfiliale in unsere Go*Local integrieren und diese ebenfalls analysieren. So erhalten Sie einen exzellenten Vergleich der Stärken und Schwächen sowie der Chancen und Risiken einzelner Filialen, Ihres Filialnetzes und das Ihrer Wettbewerber – alles nach einheitlichem und damit vergleichbarem Schema.

2. Externe und interne Daten verknüpfen

2.1 Softwarebasis vom Weltmarktführer

Die zugrundeliegende Software (ArcGIS for Desktop) stammt vom Weltmarktführer Esri Inc. und basiert auf dem meistverkauften Geoinformationssystem weltweit. Sichere Anwendungsstrukturen, laufende Weiterentwicklungen und ein zuverlässiger Support ermöglichen Ihnen flüssige Arbeitsabläufe und den Fokus auf die erfolgreiche Umsetzung Ihrer Marketingplanung.

2.2 Daten von führenden Unternehmen der Branche

Die Herkunft unserer Daten ist sehr vielfältig. Quellen sind die statistischen Ämter von Bund, Land und Städten, wirtschaftlichen Institutionen und Verbänden oder Navigationsanbietern. Je nach Aktualisierungszyklen für einzelne Daten wird unsere Datenbasis laufend aktualisiert.

Die einzelnen Daten stehen für sehr kleine räumliche Einheiten zur Verfügung und werden je nach Analyseebene verdichtet.

2.3 Eigene Daten in Go*Local integrieren

Go*Local bietet Ihnen die Möglichkeit eigene Daten in das GEO-Marketingsystem zu integrieren und zu visualisieren. Die Verknüpfung von externen Daten aus der Marktforschung mit eigenen Betriebsdaten in Go*Local, erweitert die Analysemöglichkeiten.

3. Geomarketing auf Knopfdruck

3.1 Potenziale visuell erkennen und nutzen

Unser GEO-Marketing verknüpft Markt- und Geodaten mit unternehmenseigenen Informationen und ermöglicht so eine präzise Analyse. Die Ergebnisse werden anschaulich in digitalen Karten dargestellt. Mit Go*Local werden komplexe Zusammenhänge auf Knopfdruck ersichtlich und der Einstieg Ihres Unternehmens in das GIS-Marketing bzw. Geomarketing bereitet.

3.2 Beispiele für eine Karten-Visualisierung

Beispiel einer Kaufkraftkarte mit Kaufkraftindex auf der Ebene PLZ-Gebiet

Abb.: Kaufkraftkarte auf der Ebene PLZ-Gebiet, Quelle: Go*Local

Beispiel einer Kaufkraftkarte mit Kaufkraftindex auf der Ebene Wohnquartier

Abb.: Kaufkraftkarte auf der Ebene Wohnquartier (hier: Gesamtbildschirm), Quelle: Go*Local

4. Arbeiten mit Go*Local
Beispielanalysen für den Markt, Wettbewerb, Frequenzen und das Potenzial an einem Standort

Go*Local bietet zwei Formen von Analysen an. Diese sind:

1. Analysen am Bildschirm - für Lageparameter und einzugsgebietsbezogene Potentialanalysen. Die Varianten möglicher Untersuchungen ist nahezu unbegrenzt.
2. Quick-Report in Form des standardisierten Reportes mit standardisierten Parameter für das Einzugsgebiet. Dieser Bericht steht Ihnen als pdf- oder als Word-Datei zur Verfügung. Optional kann auch Ihr Firmenlogo in diesen Bericht integriert werden – ideal für Consultinganwendungen.

Im Folgenden zeigen wir Ihnen einen Auszug der möglichen Screenanalysen. Diese bestehen aus einem Kartenteil und mehreren Wertetabellen unterhalb der Karte.

4.1 Standortanalyse-Beispiel am Bildschirm / Screen

4.2 Beispielanalyse eines schnellen standardisierten Standort- und Marktreports

Go*Local verfügt über eine Funktion zur Erstellung eines Standardreport auf Knopfdruck. So ist es jedem Analysten möglich ohne große Systemkenntnisse eine Standortanalyse „auf Knopfdruck“ zu erstellen. Diese enthält alle wesentlichen Detailanalysen in Form von Karten und Tabellen. Enthaltene Detailanalysen sind:

• Umfeld
• Großraum,
• Einzugsgebiet
• Marktteilnehmer
• Händler und Gastronomen im Einzugsgebiet
• Wettbewerber
• Mikrolage
• Händler (EH)
• Frequenzen (Kfz und Passanten)

Den 1-Click Report können sie als Standortanalyse Beispiel pdf hier downloaden.

5. Lizenzumfang

Alle Go*Local Lizenzen bieten Ihnen eine unbegrenzte Anzahl der Analysen mit Lageparameter an. Lediglich bei den einzugsgebietsbezogenen Analysen ist die Anzahl der Standorte (Adressen) – je nach Lizenz - begrenzt. Bei der Flat-Lizenz gibt es auch bei den letzteren Analysen keine Begrenzung. Dem entsprechend unterscheiden die Lizenzen nach:

1. Freie Bildschirmanalysen (auch Standardwerte genannt) für unbegrenzte Standorte in Deutschland
2. Einzugsgebietsbezogene Potentialanalysen mit Standard-Report-Funktion.

Nur Go*Local bietet ein derartiges Leistungsniveau.

Go*Local ist in folgenden Ausführungen erhältlich:

• Schnupperlizenz
  3 Monate – unbegrenzte Standortwerte + 3 Potentialanalyse
  Die All-in-one-Lösung zum Reinschnuppern - für den Expansions- und Standortverantwortlichen des Unternehmens
• 1-Jahres-Lizenz
  unbegrenzte Standortwerte + 15 Potentialanalyse
  Die All-in-one-Lösung Pro - für den Expansions- und Standortverantwortlichen des Unternehmens
• 1-Jahres-Flat-Lizenz
  unbegrenzte Standortwerte + unbegrenzte Potentialanalyse
  Die All-in-one-Lösung Flat - für den Expansions- und Standortverantwortlichen des Unternehmens
• 3-Jahres-Flat-Lizenz
  unbegrenzte Standortwerte + unbegrenzte Potentialanalyse
  Die All-in-one-Lösung Flat - für den Expansions- und Standortverantwortlichen des Unternehmens
  (Das entspricht einem Rabatt von 20% auf die 1-Jahres-Flat-Lizenz)

6. Go*Local – Deine kostenlose DEMO-Version

Die Darstellung unseres Analysetools erscheint im Vollbildschirm. Anhand eines Standortes in Dortmund, können Sie unsere Software auf Herz-und-Nieren testen. Lassen Sie sich von der komfortablen Lösung überzeugen. Immer alle Daten und Filialen verfügbar.

Hier geht es zu unser DEMO-Version von Go*Local: bitten hier klicken